Author :
Abstract
Reklam, işletmelerin ürünlerini pazarlamak için kullandıkları en etkili iletişim aracıdır. Reklamcılıkta birçok reklam aracı kullanılmaktadır. Açık hava reklamcılığı insanların yoğun olduğu dış mekanlarda büyük boyutlu billboardlar, büyük boyutlu posterler, dijital billboardlar, araç kaplama gibi çeşitli yöntemlerle reklamlar hedef kitlelere ulaştırılmaktadır. Bu sayede marka bilinirliği ve tercih edilebilirlik açısından büyük avantajlar elde edilmektedir. Bu avantajlarının yanı sıra dış mekânda sergilenmesi, dış mekân reklam ürünlerinin doğa koşullarına daha dayanıklı olmasını gerektirir. Açık hava reklam araçlarının daha etkili olması, hedef kitlede güçlü bir izlenim bırakması ve doğa koşullarına dayanıklı olması ancak kaliteli baskı ve üretim ile mümkün olabilir. Reklam ürününün etkisinin artması işletmelerin pazardaki avantajlarını artıracağından açıkhava reklamcılığı ile matbaa sektörü arasında sağlıklı bir iş birliği büyük önem taşımaktadır. Bu çalışmada açık hava reklamcılığında kullanılan araçlar ve bu alanın matbaacılık sektörü ile ilişkisi ortaya konulmaya çalışılmıştır. Bu bağlamda açıkhava reklamcılığının reklamcılıktaki yeri ve geleceğine de değinilmiştir. Çalışma gerçekleştirilirken bu alandakı farklı kaynaklar arastırılmış, suan ki mevcut çalısmalar degerlendırılerek derleme bir çalışma oluşturulmuştur. Sonuç olarak açık hava reklamcılıgının etkili bir şekilde gerçekleştirilmesinde basım sektörünün önemli bir yeri olduğu saptanmıştır. Baskı sektöründeki dijitalleşmenin geleneksel yöntemlerle birleştirilerek kullanılmasının açık hava reklamcılıgında etkili ürün üretiminde önemli olduğu kanısına varılmıştır. Bu şekilde üretilecek ürünlerde sektöre hizmet veren kurumlarının pazar payları artıracaklardır. Fakat üretim aşamalarında oluşan atık oranarının sürdürebilirliği konusunda yeni alternatif malzeme aryışlarına önem vermeleri gerektiği sonucuna varılmıştır.
Keywords
Abstract
Advertising is the most effective communication tool that businesses use to market their products. Many advertising tools are used in advertising. Outdoor advertising is delivered to target audiences through various methods such as large-sized billboards, large-sized posters, digital billboards, and car wrapping in outdoor areas where people are denser. Thanks to this, great advantages are achieved in terms of brand awareness and preferability. In addition to these advantages, displaying them outdoors requires outdoor advertising products to be more resistant to natural conditions. Outdoor advertising tools can be more effective, leave a strong impression on the target audience, and be resistant to natural conditions only with high-quality printing and production. A healthy cooperation between outdoor advertising and the printing industry is of great importance, as increasing the impact of the advertising product will increase the advantages of businesses in the market. In this study, the tools used in outdoor advertising and the relationship between this field and the printing industry have been tried to be disclosed. In this context, the place and future of outdoor advertising in advertising is mentioned. While carrying out the study, different sources in this field were researched, and a compilation study was created by evaluating the current studies. As a result, it has been determined that the printing industry has an important place in the effective realization of outdoor advertising. It has been concluded that the use of digitalization in the printing industry combined with traditional methods is important in the production of effective products in outdoor advertising. In this way, the market shares of the institutions serving the sector will increase in the products produced. However, it was concluded that they should give importance to the search for new alternative materials in order to ensure the sustainability of the waste rates generated during the production stages.
