Author :
Abstract
Pazarlama ve iletişim literatüründe önemli ve kapsamlı bir konu başlığı olarak yer alan markalama, son yıllarda artık sadece ürün ve hizmetler için değil kişiler için de önemi giderek artan bir kavram haline gelmiştir. Günümüzde teknolojik gelişmeler ile ürünlerden, şehirlere, şehirlerden kişilere kadar her alanda marka kavramından söz etmek mümkündür. Sosyal medyanın hayatımıza girmesi ile bireylerin günlük hayatında aktif rol oynamasıyla toplum içerisinde hemen hemen her kesim insana hitap edip etkileşime geçmesine olanak tanımakta ve bilinirlik sağlamada bir araç haline gelmiştir. Pek çok alanda olduğu gibi siyasal iletişim alanında da siyasi liderlerin kişisel markalama sürecinde imaj, kimlik, bilinirlik ve sadakat gibi marka ve pazarlamaya ilişkin temel kavramlardan faydalandıkları görülmektedir. Günümüz dünyasında hedef kitleye ulaşmada geleneksel iletişim araçları yanında daha etkili olabilecek internet ve sosyal medyanın kullanımı dikkat çekici bir şekilde artmaktadır. Bu çalışmada, beş siyasi partinin liderlerinin kişisel markalama açısından Twitter kullanım pratiklerinin irdelenmesi amaçlanmaktadır. Adalet ve Kalkınma Partisi (AKP), Milliyetçi Hareket Partisi (MHP), Cumhuriyet Halk Partisi (CHP), Halkların Eşitlik ve Demokrasi Partisi (DEM) ve İYİ Parti liderlerinin 2024 Mart ayının üç haftasındaki tweetler niceliksel içerik analizi yöntemi kullanılarak incelenmiştir. Bu doğrultuda araştırma ile siyasi parti liderlerinin tweetlerinin tipi, foksiyonu, kimlerle iletişim kurdukları ve paylaşımlarının konu başlıklarını içermektedir. Çalışmanın sonucunda siyasi parti genel başkanlarının twitter’ı aktif bir şekilde kullandıkları ve paylaşımlarında genel olarak siyasal amaçlı yaptıkları faaliyetlere yer verdikleri, özel gün ve tebrik mesajlarına da önem verdikleri fakat sosyal medyanın doğasında bulunan çift yönlü iletişime imkân sunan özelliklerinin de siyasi parti liderlerince kullanılmadığı, genellikle tek yönlü gönderilerin paylaşıldığı tespit edilmiştir.
Keywords
Abstract
Branding, which is an important and comprehensive subject in the marketing and communication literature, has become an increasingly important concept not only for products and services but also for people in recent years. Today, with technological developments, it is possible to talk about the concept of brand in every field, from products to cities, from cities to people. With the introduction of social media into our lives and playing an active role in the daily lives of individuals, it has become a tool for reaching and interacting with almost every segment of people in society and providing awareness. As in many fields, in the field of political communication, it is seen that political leaders benefit from basic concepts related to branding and marketing such as image, identity, awareness and loyalty in the personal branding process. In today's world, the use of the internet and social media, which can be more effective in reaching the target audience in addition to traditional communication tools, is increasing remarkably. This study aims to analyse the Twitter usage practices of the leaders of five political parties in terms of personal branding. The leaders of Justice and Development Party (AKP), National Movement Party (MHP), Republican People’s Party (CHP), People's Equality and Democracy Party (DEM), Good Party (İyi), the three weeks of March 2024 tweets are investigated with quantitative content analysis method. In this direction, the research includes topics such as the type of the tweet of the political party leaders, their function, with whom they communicate, and the title of the topics. As a result of the study, it was determined that political party leaders actively use Twitter and generally include political activities in their posts, attach importance to special days and congratulatory messages, but the features of social media that allow for two-way communication are not used by political party leaders, and generally one-way posts are shared.
